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2014年国内汽车企业独特营销案例汇总分析-【新闻】

发布时间:2021-05-28 16:07:11 阅读: 来源:电锤厂家

2014年国内汽车企业独特营销案例汇总分析

信息高度集中共享的当下,说营销决定市场成败一点不为过,对车企而言尤为如此,随着国内市场愈趋成熟,消费者在购车时考虑的因素越来越多元化,汽车品牌要想彰显品牌魅力,赢得消费者青睐,挖空心思做营销已成必然趋势。年末岁终,盖世汽车网策划了一系列盘整文章,本文将重点梳理2014年国内车企独具特色的营销案例,敬请关注。

NO.1特斯拉

“名人”营销各界名人免费代言

营销内容:2014年4月北京车展期间,在恒通商务园的特斯拉中国新址处举行了特斯拉中国首批车主交车仪式,云游控股董事会主席兼CEO汪东风、UC优视董事长兼CEO俞永福、时代集团执行副总裁潘燕明、合一资本董事长许亮、著名央视电视制作人张涵、汽车之家总裁李想、三一投资总经理董晓栗,力帆足球俱乐部董事长尹喜地等8名各大企业领袖们从马斯克手中接过了属于自己的MODELS钥匙,成为特斯拉在中国的第一批用户……自中国智能手机制造商小米CEO雷军订购两辆ModelS并多次给予该车型超高评价之后,特斯拉就成功的通过名人效应吸引和抓住了大众注意力,让各界名人为其免费代言。

亮点:各知名企业管理者的一举一动都会成为大众关注的焦点,特斯拉在国内的持续火爆,众多跨界名人的义务传播功不可没

点评:在大气污染、雾霾频现的当下,绿色达人的头衔倍受名人青睐,且特斯拉作为豪华纯电动车也迎合了中国当下高端消费人群的心里需求,来自硅谷的身份,以及特斯拉汽所一直宣扬的颠覆、创新的标签吸引了大批名流精英们关注并为之买单,无形中也助力特斯拉在华名声大噪。

NO.2雪佛兰

将变形金刚进行到底

营销内容:今年夏天,又一场夏日里旷日持久的变形金刚浪潮涌来。3年过去,《变形金刚4:绝迹重生》全球上映,在这部新片中,雪佛兰再成大赢家,已成传奇的大黄蜂科迈罗等车型之外,创酷也首次“触电”变形出发,以创酷TRAX为原型的新生代变形金刚,出位、强力、灵活、锐利的形象给人留下深刻印象。

亮点:从变1到变4,每一部变形金刚电影都至少有3部乃至更多的雪佛兰车型,而本次,新车创酷绝对抢眼

点评:电影的植入是雪佛兰所擅长的,而对变形金刚持之以恒的投入,让大黄蜂科迈罗誉满全球,新元素创酷的首次加盟也可谓惊艳,这样的成功在全球也屈指可数,能将家族烙印深深印刻在一部系列经典大片中,雪佛兰是为数不多的汽车品牌。

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