诺基亚若要重返手机市场未来还需要什么-【新闻】

发布时间：2021-05-28 10:13:34 阅读：次来源：电锤厂家

诺基亚若要重返手机市场未来还需要什么？

“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”这句悲壮的告别语，让曾经的诺基亚时代走进了历史的博物馆。然而穷途末路的诺基亚在黯然出售了手机业务之后，似乎没有对这个市场失去信心，先是祭出了NokiaN1平板，而今又放风重返手机市场。

我们佩服诺基亚从头再来的勇气，却也不得不承认诺基亚谢幕之后，智能手机市场早已风云变幻。诺基亚2016年重返手机市场或许并不像媒体上所说的王者归来，更可能是上出悲情戏的一个续篇。

诺基亚的过去留下了什么

对于诺基亚的笃信者来讲，这个功能机时代的传奇人物再战手机市场，在品牌、粉丝以及专利上的优势，是初创公司难以想象的资本。但事实当真如此吗？

品牌

如果在五年前的话，诺基亚三个字几乎等同于手机，几乎没有人怀疑过诺基亚会错过手机的下一个时代。即使在苹果和安卓强势崛起的2011年，凭借诺基亚的品牌余辉依然创造了4.7亿部的销量，直到今天诺基亚坚固、耐用、可靠的品牌形象，依旧驻扎在消费者的心底。

可惜的是，诺基亚的品牌价值并没有顺延到产品销量上。首先微软的Lumia系列在去年11月才正式放弃Nokia品牌，在之前诺基亚WP手机的销量已经沦为小众。以诺基亚之名发布的N1平板虽然造势很成功，市场反应也不错，在系统上也弃WP选择了定制化的安卓系统，销量却依旧不容乐观。可是经过几年的震荡，诺基亚的金子招牌已经大大折扣，诺基亚能够激起不少人对这个前巨头的回忆，可印象却被定格在了缺少创新的功能机之上。

此外，2016年诺基亚品牌使用权开始解禁，诺基亚也选择了在2016年回归手机市场，在这个不崇拜巨头的科技行业，诺基亚把成败的部分赌注压在了品牌之上。凡是有利必有弊，诺基亚或许能够让新产品站在舆论的风口，可又该如何扭转在用户心中的形象呢？

粉丝

几乎所有的手机厂商都羡慕苹果的粉丝文化，几乎所有的手机品牌也都在效仿苹果的粉丝战略。有了粉丝，产品销量便有了最基本的保障，虽然诺基亚的手机业务惨遭变卖，诺粉却并没有消亡。

在国内市场，不少手机品牌甚至互相标榜自己的粉丝数量，然而粉丝的忠诚度却无法用数字衡量。即使在中国，诺粉的力量依然不容小觑，至少在网上发一篇评论诺基亚的文章，会被诺粉骂的体无完肤，当然这只是一个玩笑。不过不得不直视的是，在2012年之后，销量压力之下的诺基亚早已焦头烂额，官方并没有对粉丝群体进行有效的维护。诺粉对于诺基亚或许只是一种情感寄托，能否产品非理性的消费行为还没有实际验证，毕竟像果粉那种疯狂追捧并没有在其他品牌上重现。

专利

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不少人把诺基亚的专利作为其研发能力的衡量标准，最有效证据就是诺基亚的手机研发部门拥有逾1万项专利。一则为新产品的研发和设计提供了强大的马力，一则为诺基亚的新产品提供了专利保护。

苹果和三星的专利战一直都没有消停过，却并没有影响双方各自的市场扩展，专利战是一个优势，从目前来看则很难给竞争对手造成致命一击。首先在欧美等成熟市场，三星、苹果等厂商占了绝对的市场份额，而这些新巨头在专利积累上并不输于诺基亚。在中国、印度等高需求的手机市场，由于政府对本土品牌的保护，专利的危害并没有完全显现。诺基亚的专利优势恐难为新产品打开一条明路。从另一个角度来看，把诺基亚的专利积累等同于研发能力不免有些唐突，就好像在战国时代就学会了炼制钢铁，却依旧造不出超音速飞机一样。

在这个靠产品说话的时代，专利毕竟只是厂商之间的竞争，在诺基亚的产品模式还没有出炉的情况下，用专利说优势还不能令人信服。