从国际突围国内匹克国际化道路书写辉煌篇章-【新闻】

发布时间：2021-05-24 03:47:58 阅读：次来源：电锤厂家

改革开放三十年的大潮是一部波澜壮阔的史诗，三十年的风风雨雨，见证了多少企业发展的艰难历程，也见证了多少企业的辉煌。转眼间，中国第一篮球运动品牌的匹克已走过了20个春秋，这20个春秋里承载着各种甜酸苦辣，却也应验了“不经历风雨，怎么见彩虹”这句俗语，一路披荆斩棘，匹克终于在品牌国际化发展道路上腾飞，赢得了世界的瞩目。这20多年来，中国的经济取得了突飞猛进的发展，中国体育产业也随之崛起，并逐渐步入世界体育强国的行列，中国体育产业的崛起也离不开中国运动品牌的蓬勃发展，20个春秋让匹克见证了中国体育产业和中国运动品牌的腾达，因此，匹克的发展历程可以说是中国运动品牌发展历程的一个典型，而匹克在发展品牌的同时，始终不忘回报社会，对中国的教育事业、体育事业、福利等公益事业都进行大力支持。这些辉煌和贡献让我们又回到了原点——匹克国际化战略，匹克国际化战略的成功也为中国运动品牌成功走向世界树立了榜样。

匹克总经理许志华

国际化战略的由来和发展

说到匹克的国际化发展战略，中间有着不少小故事。这些年来，当四十多家晋江运动品牌的广告相继登陆中央5套后，中央5套已经被大家命名为“晋江频道”，众多人都认为匹克也是晋江运动品牌之一。而其实匹克是独立于晋江品牌之外的唯一一家泉州运动品牌，虽然晋江也属于泉州地区，但在企业文化上却有着巨大的差异。匹克总经理许志华说道：“02年左右，晋江的运动品牌迅猛发展，匹克的发展有所停滞，那时候匹克的境地很尴尬，作为一个有着悠久发展历程的品牌却被众多新生的晋江品牌所包围和淹没，那么我们匹克要怎样才能突围并取得新的发展呢？”为此，匹克总经理许志华走访了国外众多城市，得到了许多灵感，经过讨论和研究最终制定了匹克的国际化发展战略。许志华表示：“之所以会制定国际化战略是因为，国内众多运动品牌兴起，国内市场已经近乎饱和，而国际市场还存在着巨大的需求，如果不把眼光拉长到国际市场，匹克将很难再取得长足的发展，我的国际化战略并不是要放弃中国这个市场，而是将市场放宽到全世界，而中国市场只是作为世界市场的一部分，这并不会影响到我们匹克在中国的发展，反而是用国际化推动了匹克在中国土地上的继续发展。”

匹克签约NBA球星阿泰斯特

匹克签约NBA球星基德

2005年开始，匹克放眼国际，正式启动品牌国际化战略，陆续赞助美国NBA休斯敦火箭队、雄鹿队主场，以及欧洲全明星赛、斯杯、钻石杯、澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事和运动队，还与NBA官方市场结成合作伙伴，成功在世界人民心中树立起中国体育品牌的国际形象。2008年，匹克开始腾飞，北京奥运会期间，匹克不仅成为服装行业唯一一家场外志愿者合作伙伴，还赞助了伊拉克、塞浦路斯、黎巴嫩三个国家的奥运代表团，将品牌国际化元素融入到奥运营销中去。奥运会结束，匹克与奥运男篮冠军美国梦八队队长基德成功签约，成为奥运后体坛关注的焦点之一。2008年12月22日，NBA相关官员与中国匹克在新泽西网队新闻发布厅联合宣布，双方将进一步深入合作，共同推进NBA与中国篮球文化的交流与融合。火箭队的两位悍将罗恩•阿泰斯特和迪肯贝•穆托姆博，以及洛杉矶湖人队少将萨沙•武贾西奇、丹佛掘金出色球星桑尼•维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔•杰克逊等球星都将脚踏匹克战靴征战NBA，成为其全球品牌代言人。匹克也因此成为历史上第一个一次性签约五位球员的中国体育品牌。2009年3月，匹克成为FIBA亚洲区的合作伙伴，从此匹克成功垄断NBA和FIBA两大国际顶级篮球赛事资源。

匹克一步一个辉煌的国际化战略在几年的时间里全面释放锋芒，创造了业界公认的体育营销新模式——“匹克模式”。当媒体闪光灯频频围绕匹克的高水准品牌推广事件闪耀时，人们渐渐意识到，他们在不断地重复一个熟悉的名字——许志华，正是这位年轻的“福建青年创业成就奖”荣誉获得者，把这个国际化的专业体育品牌带上了国人从未企及的高度。在许志华的带领下，匹克展开了一系列的“技术革命”，执行“品牌专业化产品系列化”的经营策略，进行一系列的企业改革。品牌形象得到迅速提升，同时，许志华清醒地认识到：“中国品牌除了文化的灵魂，还需要有产品与技术的灵魂，要与海外军团展开高端体育用品争夺战，‘高品质’是不可或缺的有利武器。”2006年，匹克在众多运动品牌中，脱颖而出，作为中国航天员唯一指定运动训练装备，成为“中国航天事业合作伙伴”。在不断强大的中国航天事业的启发下，许志华适时推出了“航天品质”的产品攻略，让国人意识到了国产品牌也有“高科技”，国产体育用品也是“高品质”，成功打破了“国产低端”的品牌印象怪圈。

匹克签约NBA球星穆托姆博

应用火箭脱离地心重力并节节加速的过程原理，以独创的高能材料中底和拱型大底，匹克研发出了具有太空概念的“匹克PKrocket三级缓震加速技术”,并成功申请国家专利，成就了目前行业领先的高端技术创新。目前应用该技术的产品有“战神”系列、“巴蒂尔”系列、基德系列、阿泰斯特系列专业篮球鞋，更经受住了专家和赛场的重重考验，成为比肩世界顶级技术的经典鞋款。尤其是匹克为NBA球星巴蒂尔、基德、阿泰斯特设计的战靴，经受了NBA比赛强度的重重考验，并帮助他们取得了非凡的战绩，不仅受到几位球星的强烈好评，更博得了美国媒体和世界业界人士的广泛关注。

回报社会是企业的宗旨

2008年5月许景南代表匹克集团向泉州慈善总会捐赠2000万人民币

匹克集团向灾区捐赠500万赈灾棉服

许景南荣膺“中华慈善奖”最具爱心慈善捐赠个人奖

“企业小的时候看效益，企业做大了看贡献”，这是匹克董事长许景南常说的一句话。创业多年来，匹克在得到社会各界的大力支持的同时始终不忘回报社会，在企业力所能及的情况下，对社会教育事业、体育事业、福利等公益事业，加以支持。1998 年长江特大洪灾，匹克向灾区人民捐赠238万元。2000年9月21日，许景南发起成立了“丰泽区总商会助学奖学金”，2001-2006年，该基金先后六次向家庭苦难和品学兼优的中小学生颁发助学奖学金105.65万元，获得助学建学金的学生达3206人次。2005年1月，成立“许景南先生助学基金”，由许景南出资100万元成立，每年拨出5万元用于资助贫困学生。2007年，匹克多次向泉州七中等学校捐款，用于改善教学环境和资助贫困，每年将近200万。2007年1月，匹克在由中央电视台经济频道举办的大型公益日主题活动“春暖2007-爱心总动员”公益慈善项目推介会上，捐赠100万，用于改善全国福利机构中孤残儿童的生活状况和健康状况。2007年3月，匹克成立1000万慈善基金会，用于开展慈善助学、慈善助医、慈善助残、慈善助困等慈善公益活动。2008年2月，爱心融化冰雪，匹克为冰灾地区捐赠500万物资，5月的汶川地震，匹克为灾区捐赠了200万物资，8月匹克携手NBA球星巴蒂尔为四川的孩子们送去20万元的体育装备，以帮助他们健康成长，并积极参与到灾后重建工作中去。此外，匹克还积极赞助国内外各顶级篮球赛事，并连续十三届赞助了泉州市“匹克杯”百队千场篮球比赛，在全民健身活动中起到表率作用并为中国男篮事业发展做出了突出贡献。凭着许景南董事长“回报社会”的宗旨，匹克近年来在社会扶贫救灾活动中捐资、捐物累计达3000万元，被泉州市人民政府授予“泉州市慈善家”荣誉称号。泉州市慈善总会举行换届选举，匹克董事长许景南也因为其在慈善事业中作出的突出贡献当选为永远名誉会长。2008年，由于在雪灾和震灾中做出的突出贡献，许景南荣膺“中华慈善奖”最具爱心慈善捐赠个人奖。

匹克国际化发展战略终获投资者青睐

在2009年全球经济危机负面影响依然明显、金融风暴导致金融资本投资意愿降低的情况下，匹克的国际化战略获得众多投资者的青睐。09年4月，匹克获得来自红杉中国、建银国际与联想投资三家私募基金投资机构近6000万美金第三轮的投资。而在此前，红杉中国和优势资本在2007年就对匹克公司进行了第一轮投资，匹克公司又在2008年初引入了建银国际、深圳创新投资等私募基金的第二轮投资。匹克的逆势融资也再度证实资本市场对匹克品牌的国际化战略、差异化营销理念的信心与认同。匹克公司总经理许志华表示：“目前匹克主要聚焦于品牌国际化，接下来匹克会朝着市场、人才、资本、设计、销售的全面国际化迈进，这个战略是品牌发展的基础，是不会变的。”

09年5月，匹克时隔5年，再度荣膺“中国驰名商标”的荣誉称号，根据有关国际公约和国内法律，经国家认定的“驰名商标”，可以在包括中国在内的170多个巴黎公约成员国内获得特别保护，这将有助于“匹克”维护自身权益，也有助于“匹克”更好的为广大消费者服务。

纵观匹克品牌发展历程，不难发现“匹克”一直执着地深耕于细分市场，二十年磨一剑，其产品的性能与外观设计已渐渐可与国际大牌比肩，加之独具慧眼的品牌国际化战略，使得其品牌在近年来实现跳跃性成长，所获成绩斐然。匹克的国际化道路还在继续前进着，20年的风雨，成就了匹克人团结拼搏的热情，相信在不久的将来，匹克的国际化战略将攀登上新的高峰，继续书写匹克人I CAN PLAY的辉煌篇章。

（文章来源：旗下刊物《鞋无止境》）