中国网游为中国游戏业把脉中国网游遭遇成长烦恼

“网页游戏门槛低，那只是进入门槛。但要运营和推广好一款网页游戏，门槛就显得高得多”，动网总裁吴萌指出，目前网页游戏的繁荣只是“看上去很美，实际上水很深。”　[正文]

市场火爆、盈利难

盛大前总裁唐骏曾表示,“没有1亿元最好不要碰网游”。日前，艾瑞咨询分析师梁冬印证了这句话。

正如唐骏所言，通常一款3D网络游戏,游戏产品开发只有1/10的获益率其研发就要花费1000万元左右。梁冬指出,目前国内市场上,有70%的网游企业仍处在亏损状态。除了网易、盛大以及第九城市等少数几家公司赚钱,大多数网游公司能保证盈亏平衡的其实不到10%。

无独有偶，2008年曾一度“井喷”的网页游戏市场也面临着同样的尴尬。

“国内的网页游戏超过200款，但真正实现盈利的不超过5款。”与网页游戏的集体泛滥相反，国内鲜有网页游戏企业获得大规模盈利。

经过两年的发展，国内的网页游戏市场规模迅速扩张。据艾瑞咨询最新的行业发展报告显示，国内网页游戏2008年达到3.5亿，预计在2009年将达到5.1亿元，2011年中国网页游戏市场规模将达到14.4亿元。

“网页游戏门槛低，那只是进入门槛。但要运营和推广好一款网页游戏，门槛就显得高得多”，动网总裁吴萌指出，目前网页游戏的繁荣只是“看上去很美，实际上水很深。”

为中国游戏业“把脉”

“中国网游用户没在游戏中消费过的有50%左右,20%左右用户月平均游戏消费在10元以下。”

不少专家表示，表面繁荣只是国内游戏业的假象。实际上，网络游戏使用道具模式深度挖掘用户贡献度的做法，短期内可以提高运营商收入，但从长远上看必会遭遇增长瓶颈。而网页游戏也正处于虚火过剩的阶段。

“一款成熟网游的成本由三部分组成，首先是人力成本，至少有一套完善的人员团队；第二是运营成本，包括服务器、网络设备等硬件投入；第三就是市场宣传成本和后续服务，缺一不可。”

汇众教育数字技术研究院相关专家指出，在2007年到2008年投资网络游戏的45个案子中，只有两笔投给网页游戏，公开的一笔是“51wan”得到的红杉资本为250万美元，在网络游戏投资总额中所占比例非常少。而网页游戏在经过一段时间发展后，用户群已基本稳定，运营商和研发商如不在游戏内容，游戏形式等方面进行调整，那么09年网页游戏发展极有可能面临困境。

“目前国内的网页游戏同质化严重，光以三国为题材的网页游戏就有很多版本，只有创新和差异化才能寻找出路。”

多元视角，创意突围

“从游戏作品的策划，到游戏开发技术，创造性的缺失是目前整个行业亟待解决的问题。”

作为中国游戏动漫产业的“人才库”，汇众教育相关专家对此表示担忧：“不仅仅是游戏玩法、视觉效果上需要优化改进，游戏底层技术的改进更是迫在眉睫。……在这个内容为王的时代，所有的创意产业都面临同样的困扰。”

正因为此，国内数字娱乐人才培养的权威机构汇众教育，经过数千名一线员工，三万多优秀学员的就业案例积累，于2009年初推出了国内首个游戏、动漫高端人才培养方案——“云培训体系”。

对于那些对游戏痴迷、梦想成为设计师的人们，汇众教育所给与的不仅是基础知识的辅导，更重要的是思维方式的解放和个人素养的提升。据知情人士介绍，“云培训”所带来的教学变革不仅将从根本上弥补现有的产业缺口，“云世界”互动平台所体现的更广阔、更便捷、更多元的专业交流理念，正是激发原创力量，将中国游戏产业引上差异化竞争之路的良好开端。

（2009-03-18）

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