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水军砸五倍本钱刷App排名欲破苹果新算法【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:16:38 阅读: 来源:电锤厂家

刘佳

[ “这次调整主要是增加用户激活率、对App使用频率、评价等综合考量因素,刷榜成本比以前高出不止5倍,而且还得面临苹果改规则的风险。” ]

沉寂了两个多月的苹果App Store刷榜公司卷土重来。

一些刷榜公司已经从5月起恢复拉单,称帮助部分企业的应用冲进了免费应用金榜。

不过,它们的生意已经明显没有从前好做。一位不愿透露姓名的刷榜团队负责人告诉《第一财经日报》记者,苹果调整算法后,刷榜团队的成本上升至少5倍,还要面临苹果再次修改规则的风险。“要是卖便宜了,我们宁肯睡觉,也不会降价。”

据艾媒咨询CEO张毅统计,此前国内有一定规模的专职App刷票公司(团队)不少于300家,一些规模较大的年收入都在百万元以上,但仅两个多月过去,一大半的刷榜团队已经销声匿迹。

刷榜门槛被抬高

上周,北京某刷榜团队负责人王伟(化名)的网络签名更新,“App中国免费榜开刷!”而在此前的两个多月里,他和他的团队一边研究苹果的新算法,一边做着刷好评的生意。

“现在总榜目前只能刷到TOP50,报价18000元,而且只保证冲榜不保证时长,哪怕上去一会儿掉下来也算。”当记者以开发者人员身份与其交流时,王伟如是说。

而三个月前,一款App应用要想通过刷量冲到中国区的免费排行TOP50,只要3000元即可。

一切变化缘于苹果对于App Store排名算法的调整。苹果从未透露过App排名算法,不过根据业界的分析,此前一款App应用的排名计算权重中下载量是大头,这由此带动了一条灰色产业链——代客刷榜。但在今年3月份,苹果对已实行四年的App Store算法进行调整,下载量权重下降,在新算法不明情况下,包括王伟在内的众多App刷榜团队被迫暂停业务。

不过,它们并没有沉寂太久。一些刷榜公司已经找到门道,从5月起恢复拉单。

但如今的刷榜公司可谓“鱼龙混杂,真假难辨”。以刷进TOP50为例,从几千元到几万元不等。

王伟告诉记者,目前声称以极低价格能够冲到第一的大多并不可靠。

“这次调整主要是增加用户激活率、对App使用频率、评价等综合考量因素,刷榜成本比以前高出不止5倍,而且还得面临苹果改规则的风险。”王伟说,这也是为什么其团队接不了TOP50以上排名的原因。

为打消记者的顾虑,王伟称可以先看效果再付费,效果不好,可以全额退款。

不过,他以商业机密为由拒绝透露成本上升的原因和具体的操作方法。

昨日,国内App运营网站APPYING联合创始人康轶文告诉记者,刷榜团队的成本提高,有一部分原因是从前是用PC刷的方式不奏效了。从前这类公司通常手上会有上万个AppleID,员工通过更换VPN方式来实现一台电脑登录多个账号反复下载同一个应用,一天就能实现上万的下载量,但现在苹果可能增加了“活跃度”的考量,包括安装到iPhone、iPad等苹果终端的数量等,这样一来,通过电脑连接iTunes下载的刷量行为彻底失去了市场,同时还要综合用户激活率、评价等多个标准,成本自然上升很高。

王伟也坦承,不少从前使用过的用户ID已经被苹果监控到,很快就不能用了,“这些账号可不是从前几角钱1个的普通账号,要是卖便宜了,我们宁肯睡觉,也不会降价。”

不过,康轶文同时提醒称,目前声称靠刷榜进入前列的广告大多为虚假信息。据他了解,大部分的开发者对此仍持观望态度,预计该行业仍需为期一个月的时间才能找到更为成熟的刷榜方法。

无奈与转向

和刷榜机构一样沮丧的,还有那些从前以此为生的应用开发者。张毅说,开发者目前面临的共同境况是:除非产品特别突出,否则排行极低,刷量几乎已成最好途径。

他认为,开发者选择刷量、刷票只是表象,深层原因在于目前App Store里的应用过多,用户选择像大海捞针,一款应用要体现价值不容易。而不少移动开发者盈利状况不理想,营销成本还在节节攀升。

不过,上有政策,下有对策。张毅称在至少过半App 刷票公司、团队停掉业务转做其他业务的同时,不少从前依靠刷票的应用寻找推广渠道,比如限免渠道和移动广告联盟。

昨日,国内移动广告平台公司安沃传媒总裁郭伟就对记者表示,今年2、3月份刷榜最疯狂时,安沃传媒约有10%左右的业务量受到影响,同行中30%~40%的业务都受此影响。但从苹果调整算法的最近两月来看,通过移动广告平台推广的应用确实有不少的增量。

郭伟称,以今年3月份时的情况为例,一款应用要想冲到一定用户量,通过刷榜公司和广告平台推广两种模式的成本投入比例大概在1:3,但是从广告展示所获得的品牌影响力而言,二者消耗的成本比例却是5:1。

对于刷榜公司卷土重来一事,郭伟称目前对其业务而言尚未感受到太大的变化。他预计,这一地下行业只能赚一时快钱,但难以有前途而言,而且应用开发者为此所冒的风险也越来越大。

不久前,苹果官方向应用程序开发者发出一份警告:一旦你开发了一款优秀的应用,肯定希望所有人知道。但当你推广自己的应用时,不应使用宣传或保证你获得App Store顶级排名的服务。即使你并未亲自参与操纵App Store排名或用户评论的行为,雇用这类服务仍有可能导致你失去苹果开发者项目的会员资格。

郭伟则称,“苹果已经意识到这一问题,在刷榜人员找到对策的同时,苹果很可能通过新的算法调整规则,整个刷榜行业将经历不断的应对和洗牌,最终可能只剩下一两家甚至消亡。”

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